哔哩哔哩

用代际故事呈现年轻一代创造力

每年除夕夜,哔哩哔哩都会举行线上拜年祭。这是哔哩哔哩全年的内容盛典,2018年的拜年祭预估将吸引千万级的流量。

这一次,我们帮助哔哩哔哩在拜年祭同时,上线它的第一支品牌广告片。春节期间,家庭与亲情是躲不开的环节,哔哩哔哩希望用户们在充分享受充满创造力的拜年祭内容的同时,不忘与家人长辈一起共享团圆的时光。

我们选择讲述一个代际故事。在这个故事里,既能看到大环境对于哔哩哔哩所代表的年轻文化所表现出来的普遍困惑与误解,也能看到两代人之间的同与不同。我们希望让大众看到哔哩哔哩上的年轻人们,是如何充分发挥自己的创造力和行动力,让更多人看到自己、了解自己,并且弥合两代之间、两种文化倾向之间的隔阂。

这条片子被网信办选为「阳光弹幕计划」的形象片,也在国家广播电视总局「弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦」主题原创网络视听节目展播活动中被评为剧情类优秀节目。